Was ist sortimentspolitik?

Sortimentspolitik bezeichnet die strategische Planung und Gestaltung des Produkt- und Leistungsangebots eines Unternehmens. Sie umfasst sowohl die Auswahl der Produkte und Dienstleistungen, die ein Unternehmen anbietet, als auch deren Zusammensetzung und Positionierung im Markt.

Zu den Aufgaben der Sortimentspolitik gehören unter anderem die Analyse des Marktes und der Wettbewerber, die Festlegung der Zielgruppen und deren Bedürfnisse sowie die Entwicklung von Produktkonzepten und -ideen. Darüber hinaus fallen die Entscheidungen zur Markteinführung neuer Produkte, zur Weiterentwicklung bestehender Produkte und zur Abgrenzung des Angebots von dem der Wettbewerber in den Zuständigkeitsbereich der Sortimentspolitik.

Die Sortimentspolitik hat direkten Einfluss auf den Unternehmenserfolg, da eine kluge Auswahl und Positionierung des Sortiments zu einer Differenzierung gegenüber der Konkurrenz, einer besseren Kundenbindung und höheren Umsätzen führen kann. Ein gut durchdachtes Sortiment unterstützt die Unternehmensstrategie und trägt zur langfristigen Wettbewerbsfähigkeit bei.