Ein Nudge bezieht sich auf eine sanfte Anregung, die dazu dient, das Verhalten einer Person auf positive Weise zu beeinflussen, ohne dabei Zwang, Verbote oder finanzielle Anreize einzusetzen.
Der Begriff "Nudge" wurde in dem Buch "Nudge: Improving Decisions about Health, Wealth, and Happiness" von Richard H. Thaler und Cass R. Sunstein geprägt und beschreibt eine Methode, um Menschen in ihrem Verhalten zu lenken, ohne dabei ihre Wahlfreiheit einzuschränken.
Ein Nudge nutzt psychologische Prinzipien wie soziale Normen, Verlustaversion und den Einfluss von Gewohnheiten, um Menschen zu motivieren, eine gewünschte Handlung durchzuführen. Es kann beispielsweise darin bestehen, gesunde Lebensmittel in einer Kantine an leicht zugänglichen Stellen zu platzieren, um deren Konsum zu fördern.
Ein weiteres Beispiel für einen Nudge ist das Einblenden von Energiesparhinweisen auf elektronischen Geräten, um den Energieverbrauch zu reduzieren. Durch solche kleinen Hinweise und Anreize werden Menschen dazu angeregt, umweltbewusster zu handeln, ohne dass sie sich dazu gezwungen fühlen.
Nudges können in verschiedenen Bereichen eingesetzt werden, wie beispielsweise im Gesundheitswesen, im Umweltschutz, in der Finanzbranche oder in der öffentlichen Verwaltung. Sie dienen dazu, bessere Entscheidungen zu treffen, Ressourcen zu schonen und positive Verhaltensänderungen zu fördern.
Es ist jedoch wichtig zu betonen, dass Nudges ethisch angewendet werden sollten. Die ursprüngliche Idee des Nudges besteht darin, Menschen zu helfen, bessere Entscheidungen zu treffen, anstatt sie zu manipulieren oder zu beeinflussen.
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