Was ist hausmarke?

Eigenmarke (Hausmarke)

Eine Eigenmarke, auch Hausmarke genannt, ist ein Produkt, das von einem Einzelhändler oder einer Handelskette unter eigenem Namen verkauft wird, aber von einem Drittanbieter hergestellt wird. Der Einzelhändler kontrolliert dabei die Spezifikationen, das Design und die Vermarktung des Produkts.

Wichtige Aspekte von Eigenmarken:

• Preisvorteil: Eigenmarken sind oft <a href="https://de.wikiwhat.page/kavramlar/preisvorteil" target="_blank">preisgünstiger</a> als vergleichbare Markenartikel, da die Marketingkosten geringer sind. Der Einzelhändler profitiert von geringeren Margen des Herstellers.

• Kontrolle: Der Einzelhändler hat volle <a href="https://de.wikiwhat.page/kavramlar/kontrolle" target="_blank">Kontrolle</a> über die Qualität, das Design und die Verpackung des Produkts.

• Markenbindung: Der Einzelhändler kann durch Eigenmarken die <a href="https://de.wikiwhat.page/kavramlar/markenbindung" target="_blank">Markenbindung</a> seiner Kunden stärken.

• Differenzierung: Eigenmarken helfen Einzelhändlern, sich von der Konkurrenz zu <a href="https://de.wikiwhat.page/kavramlar/differenzierung" target="_blank">differenzieren</a>.

• Sortimentsgestaltung: Eigenmarken ermöglichen eine individuelle <a href="https://de.wikiwhat.page/kavramlar/sortimentsgestaltung" target="_blank">Sortimentsgestaltung</a> und die Abdeckung von Nischen.

• Qualität: Die <a href="https://de.wikiwhat.page/kavramlar/qualität" target="_blank">Qualität</a> von Eigenmarken kann variieren, hat sich aber in den letzten Jahren deutlich verbessert und steht oft Markenartikeln in nichts nach.

• Herstellung: Die <a href="https://de.wikiwhat.page/kavramlar/herstellung" target="_blank">Herstellung</a> erfolgt meist durch spezialisierte Unternehmen, die auch Markenartikel produzieren. Oft werden Eigenmarken sogar vom selben Hersteller produziert wie die bekannten Markenartikel.

Eigenmarken sind in fast allen Produktkategorien zu finden, von Lebensmitteln über Kleidung bis hin zu Elektronik. Sie stellen eine wichtige Säule im Einzelhandel dar und bieten Verbrauchern eine kostengünstige Alternative zu Markenartikeln.

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